Portfólio Quais são as tendências de negócios para 2022?

Portfólio Quais são as tendências de negócios para 2022?

Empreendedorismo 3º e 4ª semestre

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Prezado(a) aluno(a), seja bem-vindo(a) a este semestre!

A proposta de Produção Textual Interdisciplinar Individual (PTI) terá como temática “Quais são as tendências de negócios para 2022?”. Escolhemos esta temática para possibilitar a aprendizagem interdisciplinar dos conteúdos trabalhados nas disciplinas deste semestre. Sigam as orientações fornecidas neste material, além de outras fundamentações teóricas (livros didáticos das disciplinas, aulas, entre outros materiais complementares).

TEXTO PARA LEITURA

Quais são as tendências de negócios para 2022?

As tendências de negócios para 2022 apontam para mudanças profundas no mercado e, ao mesmo tempo, uma grande expectativa de continuação na recuperação da economia.  Segundo dados divulgados na Agência Brasil, com o fechamento do PIB de 5,3% em 2021 e a queda de 4,1% em 2020, haverá um carrego aproximado de 1,2% para 2022.

Considerando o crescimento trimestral médio de 0,5%, o crescimento deve ser de 2,4%.  Além disso, mesmo com as dificuldades, o empreendedorismo brasileiro deve manter as perspectivas positivas iniciadas em 2020 (ano em que foi atingido o recorde histórico de mais de 3,3 milhões de empresas abertas e saldo positivo de 2,3 milhões de negócios). Isso porque, o segundo quadrimestre de 2021 teve o melhor resultado quadrimestral da série iniciada em 2011, com 1.420.782 novos negócios abertos, segundo dados do Boletim do Mapa de Empresas do Ministério da Economia.  Inclusive, se compararmos o volume de novas empresas registrado no último boletim ao mesmo período do ano anterior, podemos observar um aumento de 26,5%. Portfólio Quais são as tendências de negócios para 2022

Como é de praxe na economia do país, o setor de serviços lidera em volume de empresas com 53,4% de todos os empreendimentos ativos.  A área se destaca ao lado do comércio. Juntas, ambas estão associadas a 82,3% dos empreendimentos abertos.

Macrotendências de negócios para 2022

Para 2021, o Relatório de Tendências do Sebrae apontava as seguintes macrotendências de mercado (que acabaram, de fato, se consolidando):

• (Re)Humanização globalizada: depois de uma década marcada pela síndrome de burnout e transtornos de ansiedade, o mercado volta as atenções para a humanização e prioriza o bemestar e a saúde
• Conexão de tudo: integração total entre o mundo digital e o mundo físico, impulsionada pelo isolamento social vivido durante a pandemia
• Vivenciando experiências: em um mundo tecnológico e hiperconectado, a ânsia por experiências cresce entre os consumidores e abre novas possibilidades para as empresas
• Gestão inteligente: as mudanças do mundo obrigam os negócios a se adaptarem a novas demandas, que vão desde a necessidade de um propósito associado à marca até a gestão eficiente de resíduos.

Essas macrotendências se desdobraram em muitas oportunidades para novos negócios, considerando o “novo normal” que vivemos em 2021.

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Tendências de negócios para aproveitar em 2022

O empreendedorismo segue a todo vapor – e este pode ser um grande ano para começar seu negócio.  Afinal, a recuperação econômica é uma questão de tempo, e as novas demandas dos consumidores trazem várias oportunidades, mesmo que a crise ainda não esteja totalmente superada. Confira nossa seleção de ideias para aproveitar as tendências de negócios para 2022.

1. Aplicativo de fitness e saúde: Segundo um estudo da AppsFlyer publicado no Fórum de Saúde Digital, os aplicativos de saúde e fitness tiveram o maior crescimento em instalações orgânicas no Brasil em 2020: 116%. O resultado é explicado pelo aumento da preocupação com saúde e bem-estar durante a pandemia do coronavírus. Para quem pretende atuar no mercado de apps, é a tendência mais promissora, seguida dos aplicativos de games, que cresceram 97% em 2020. Por mais que, em 2021, as instalações desses apps tenham diminuído 24% em relação a 2020, as sessões dos usuários aumentaram em 31%.  O dado é de uma publicação da Segs e indica que os exercícios em casa se consolidaram no comportamento do usuário, mesmo com o retorno às academias. Portfólio Quais são as tendências de negócios para 2022

 

2. Negócios circulares: A economia circular é um novo conceito de negócio que propõe a reciclagem, eliminação de resíduos e redução do impacto humano no meio ambiente. De acordo com o já citado Relatório de Tendências do Sebrae, as empresas que atuam nessa área têm tudo para crescer este ano – muito em razão das tendências do consumo verde e desenvolvimento sustentável. Um dos ramos que deve ganhar destaque é o de reaproveitamento de materiais. Um bom exemplo é a startup reLóco, que conecta pessoas com materiais de construção sobrando (revestimentos não usados, torneiras, cerâmicas, etc.) a compradores em potencial, promovendo a circularidade na construção civil. Outro case de sucesso é da Pentatonic, que produz móveis e utensílios com design inovador a partir de resíduos.  Então, se você tiver uma boa ideia para usar resíduos e reciclar materiais, pode transformá-la em uma startup lucrativa em 2021.

 

3. Transportadora: A crise do coronavírus alavancou as compras online, e o setor de logística pegou carona nessa tendência. De acordo com um relatório da FreteBras, publicado no Mercado e Consumo, o volume de fretes cresceu 74% entre maio e junho de 2020, impulsionado pelo avanço do e-commerce na pandemia. Na categoria de produtos industrializados, o aumento foi de impressionantes 93%. Já em 2021, o crescimento do frete foi de 67,50%. O dado é de uma publicação do Estadão e revela que a tendência de crescimento permanece elevada.  Inclusive, já existem plataformas dedicadas a conectar caminhoneiros autônomos, transportadoras e embarcadores, como a Cargo X. A empresa cresceu 652% durante a pandemia, conforme noticiado no Estadão – mais um reflexo do aumento da demanda logística em todo o país. Para 2022, a tendência é que as compras online continuem avançando e as empresas logísticas aproveitem a onda de crescimento.  Logo, é uma boa oportunidade para investir no ramo de transportadoras. Portfólio Quais são as tendências de negócios para 2022

 

4. Pizzaria: Sim, a clássica pizzaria também foi uma tendência de negócio para 2021 e deve permanecer em 2022. Durante a pandemia, as pizzarias dedicadas exclusivamente ao delivery tiveram uma alta de 10% nas vendas, segundo dados da Associação Pizzarias Unidas do Brasil, publicados no Uol. O motivo para o crescimento é o reforço da tradição de pedir pizza devido ao isolamento social e a característica democrática do produto, que permite dividir uma refeição com toda a família.  Uma das novidades do setor é a criação de apps próprios para facilitar os pedidos dos clientes e fugir das taxas de marketplaces como iFood. Espera-se que o padrão mantido na pandemia se consolide e movimente novos negócios do setor.

 

5. Mercado pet: Em agosto de 2020, o Brasil se tornou o segundo maior mercado de produtos pets do mundo, com 6,4% de participação global (atrás apenas dos EUA), segundo dados do Euromonitor International, publicados na Forbes. Outra evidência do potencial desse setor é que o gasto dos brasileiros com seus pets aumentou quase 10% em 2020, segundo dados do Guiabolso, publicados no Valor Investe em 2021. E não falta público-alvo para negócios pet: 47,9% dos domicílios do país têm pelo menos um cachorro ou gato, segundo dados do IBGE.  O ano de 2021 ainda deve fechar com um crescimento 17,8% maior do setor em relação a 2020, com faturamento estimado de R$ 31,8 bilhões. O dado é do Radar Pet 2021 da Comac, publicado no Monitor Mercantil.  Muito além dos pet shops, esse mercado traz inúmeras oportunidades para empreender, como lojas de acessórios para cães e gatos, clínicas veterinárias, serviços de pet sitter e dog walker e conteúdo para tutores. Além disso, ainda existe um segmento pet de luxo que oferece serviços diferenciados, como spa, acupuntura, ioga e até buffets especializados em festas caninas.

 

6. Dropshipping: Por falar nas diversas categorias de comércio online, o dropshipping estará entre as mais populares para quem vai empreender na internet em 2022. Nele, o empreendedor não precisa lidar com custos de produção, estoque e com grande parte da logística. Nesta categoria, o empresário atua como um intermediário ou revendedor. Ou seja, ele cria um e-commerce, divulga os produtos e atrai os clientes. A cada venda, o fornecedor envia a mercadoria ao consumidor e cobra uma comissão de acordo com a demanda.  Graças a esse modelo de parceria descomplicado, sem estoque e com uma enorme variedade de produtos à disposição, o dropshipping deve se tornar ainda mais conhecido e crescer no próximo ano.  Não por acaso, uma publicação do Sebrae aponta que a área deve faturar sozinha R$ 557 milhões até 2025.

 

7. Marketing de afiliados: á no marketing de afiliados, as vendas e a publicidade online se misturam em uma categoria própria de negócios. Nela, o empreendedor divulga os produtos de um terceiro em diferentes plataformas digitais. A cada venda no canal do afiliado, uma comissão é direcionada ao mesmo. De acordo com dados publicados no portal Proxxima, os investimentos na área devem fechar 2021 com um aumento de 13%, movimentando mais de US$ 170 milhões. Além das mercadorias “tradicionais”, é muito comum que o marketing de afiliados seja direcionado a infoprodutos.

 

Adaptado de: Conta Azul, F. 13 tendências de negócios para 2022 que vão te inspirar a empreender. 25 maio 2022. Conta Azul Blog. Disponível em: https://blog.contaazul.com/tendencias-denegocios#:~:text=Por%20falar%20nas%20diversas%20categorias,com%20grande%20parte%20da% 20log%C3%ADstica. Aceso em: 30 jun 2022.

SITUAÇÃO GERADORA DE APRENDIZAGEM

Você é um consultor de empreendedorismo e foi contratado para planejar e pensar num novo negócio.  Marchello recebeu uma herança de 100 mil reais e quer realizar o seu sonho de abrir o seu negócio na cidade. Antes da pandemia ele tinha várias ideias, porém percebeu que o cenário mudou e precisa se atualizar das novas tendências de negócios. Com receio de não entender muito bem sobre alguns possíveis nichos de mercado que atenderiam as demandas da sua cidade, Marchello resolveu contratar você, um renomado consultor em empreendedorismo para ajudá-lo.

Já na primeira reunião, Marchello percebeu que não seria tão fácil assim abrir um negócio e ficou animado com o planejamento elaborado pela consultoria. Que mostrou a relevância de fazer um planejamento e levantar informações sobre o mercado da sua cidade, o público-alvo que deseja atender, além das questões financeiras. Resolveram seguir alguns passos para só no final, com certeza e conhecimento, escolherem em qual área seria melhor abrir o empreendimento. Quais são as tendências de negócios para 2022?

O primeiro ponto é conhecer a cidade do futuro empreendimento (no caso a sua cidade ou região). Para isso, a análise ambiental é fundamental. Devido ao grande número de dificuldades existentes para a abertura de um novo negócio, é importante conhecer o cenário em que o empreendimento será aberto, sendo necessário levantar quais são as demandas da cidade do negócio.

A análise PEST é uma excelente forma de entender e monitorar o ambiente externo. Sendo assim, levante os 4 pontos principais de Política, Economia, Social, Tecnologia, e complete o quadro 1

 

Quadro 1 – Diagrama PEST novo negócio

Fonte: elaborada pelos autores (2022).

Transformação da ideia em conceito

 

Segmentando o público-alvo

Agora com o conceito bem definido, o empreendimento ganha forma e surge a necessidade de olhar para o consumidor. No que tange ao conhecimento frente ao consumidor, são vários os aspectos adjacentes que precisam ser considerados como, por exemplo, os fatores psicossociais e comportamentais que podem interferir nos hábitos de consumo – que, aqui no nosso caso, seriam os fatores os quais são capazes de exercer influência em um determinado público a fim de que este esteja mais voltado à compra de produtos do empreendimento.

Associando então os seus conhecimentos quanto à lógica do consumo, comportamento de compra e segmentação de mercado, responda:

1. Quais seriam as características psicográficas e demográficas do público potencial do empreendimento? Quais são as tendências de negócios para 2022?
2. Elabore um esboço de uma possível segmentação PSICOGRÁFICA e DEMOGRÁFICA do público que seria o público consumidor do empreendimento escolhido. Justifique.

Parcerias e negociações

Um empreendedor que deseja sucesso no seu empreendimento precisa contar com fortes parcerias comerciais para ganhar maior visibilidade e conseguirem maior benefício mútuo com a relação. Dentro deste contexto, responda: Quais são as tendências de negócios para 2022?

1. Dentro do empreendimento escolhido, quais são os parceiros essenciais (escolha de dois a três) para o sucesso do seu negócio? Justifique.
2. Considerando esses possíveis parceiros e a importância destes qual a melhor forma de negociação a ser estabelecida? Negociação baseada em posição ou baseada em interesses? Justifique a sua resposta.

Avaliando o investimento

Avaliar o investimento total é uma das ações mais importantes associadas ao projeto de investimento logo que o valor a ser investido é relevante em termos de viabilidade. Tendo como base o montante a ser aplicado no novo negócio, a principal atividade neste momento é a tomada de decisão de investimento. Assim, será necessário realizarem um estudo sobre a viabilidade do negócio e, com isso, gerar um relatório com os resultados do estudo. Considere hipoteticamente que o seu novo negócio terá um investimento inicial de R$ 750.000,00 e com base nos orçamentos de custos e receitas esperadas, apresenta a seguinte projeção de fluxo de caixa para os próximos 5 anos:

Tabela 01: Projeção de Receitas de Vendas, Custos e Fluxo de Caixa

Com base nessas informações você deverá apontar a viabilidade econômico-financeira do investimento. Assim, considerando uma Taxa Mínima de Atratividade (TMA) de 10%, responda:

1. Qual o Valor Presente Líquido (VPL) do projeto de investimento?
2. Considerando os resultados do (VPL) o projeto deve ser aceito ou rejeitado?
3. Qual a Taxa Interna de Retorno (TIR) do projeto de investimento?
4. Considerando os resultados da (TIR) o projeto deve ser aceito ou rejeitado?

Referências

BOAS, E. P. V. Estratégia empresarial e negociação. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016.

GITMAN, Lawrence J.; JOEHNK, Michael D. Princípios de investimentos. 8 ed. São Paulo: Pearson, 2005. 456p.

STOPATTO, Mauro. Análise de investimentos e fontes de financiamento. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016. 244 p.

SLACK et al. Administração da Produção. São Paulo: Atlas, 1996.